小红书“瞄准”KOL

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作者 / 速途网 吴佳馨

小红书KOL的天变了。

5月10日,小红书公布《品牌互助人平台升级说明》,对品牌互助人准入条件举行调整,无论是粉丝数目照旧月曝光量都有所提高。并表现,不切合条件的博主将被作废品牌互助人身份,无法再接广告。

门槛的突然提高,让KOL们有些措手不及。有新闻称,小红书现在约有6000多名KOL,受新规影响的或许会有2000名。而另一个数据则更为“显著”,有近万名KOL受到影响,远超未受影响的人,而在后者中,明星与头部KOL占有绝对职位。一时之间,“玄色星期五”、“天台上站满小红书KOL”说法相继而来。

但对于小红书来说,这或许是一件计划许久的事。据小红书方面所说,现在暂无有明确的数字信息。而新规出台是对市场的规范,目的就是想祛除假数据,增强内容质量,从而让打造真实内容的博主能留下来,并通过规范KOL市场,提高MCN机构效率。

小红书瞄准KOL背后的良苦专心,我们或许也能从中窥见一二。

瞄准KOL,小红书展规范市场的刻意

规范市场,是小红书新 股市配资 规出台的主要目的。

已经建立六年的小红书,停止2019年3月,用户数已经凌驾2.2亿。其也从昔时的“社区+电商”平台,发展为生涯方式平台,并频仍获得资源关注,估值凌驾30亿美元。

然而脱胎于“种草”平台的小红书,在享受着种草为其带来的战绩时,也深受它的影响。

克日以来,先是有媒体报道称,小红书种草条记背后存在一条灰色工业链。用户所看到的种草条记,并非真实体验,而是专业职员代写,并通过刷量、提升搜索排名等行为,出现在首页。背后,则是广告营销甚至是微商产物。随后,又有媒体爆料,小红书之上存在9.5万篇涉烟软文。

只管小红书在随后已对涉烟软文举行下架,并表现将通过手艺、机制两种方式,对上述征象举行整改。但接连的两起事务,让小红书备受关注的同时,其恒久以来依托内容社区而营造的口碑也受到挑战,“信托危急”近在咫尺。

事实上,小红书并非毫无作为。在此之前小红书曾披露,为维护社区内容的真实性,小红书已建设几十人的反作弊团队,形成了自力于营业系统的诚信风控系统。今年1至3月,小红书反作弊手艺团队处置惩罚涉及黑产账号138万个、作弊账号38万个、作弊条记121万篇。而引发争议的黑产内容,在小红书的内容占比也是少数。

只是在“真实社区”的定位眼前,哪怕是少少数的黑产,也会破损用户对平台的信托。怎样从源头改善内容争议,拯救信托危急,成为小红书需要思索的问题。

此次提高品牌互助人的门槛,从KOL最先规范,无疑会起到“敲山震虎”的效

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